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2021-09-08
小家電產品，是一直在被市場重新定義的大勢品類，被不少消費者稱為“提高生活質量的好物”，但是最近小家電的發展，卻看起來不太順利。
我們都知道，因為2020年疫情的發酵，以及“宅經濟”與“單身經濟”的催化，讓小家電市場在去兩年增速達到峰值，取得了非常好的零售數據。但隨著國內疫情的轉良、“宅經濟”消退，廚房小家電的零售情況不如過去兩年好，小家電市場被一度捧高的數值開始回調。
面對這樣的小家電市場，小家電產品企業如何才能繼續突破？我們的產品企業如何抓住機遇，在小家電市場上繼續奮戰？
① 不斷創新，注重質量。
大多數小家電采用線上銷售和線下銷售的銷售模式。由此產生的弊端也非常明顯：銷售渠道單一，網絡營銷成本高。這類劣勢還導致小家電投放市場時質量控制不力。
然而，技術研發創新一直是制造業和產品企業的核心，也是純在線家電企業的薄弱環節。
一家迅速崛起并在互聯網上著火的企業開始猛烈發布新產品。他們中的大多數人沒有時間開發領先的核心技術。它只不過是硬件的拼湊和外觀的輕微修改，然后形成了一個復合產品。研發不足，嚴重依賴市場，對企業的長遠發展是絕對不切實際的。因此,要把小家電搞好,就必須確保產品在消費者接收和使用時,硬件和軟件的質量都符合標準，操作過程中不會出現差錯。
在小家電設計時，保持產品的持續創新，注重產品質量控制是企業最重要的事情。
② 分析用戶偏好，關注產品線開發。
產品企業要想贏得這場品類大戰，還需要注意分析用戶的需求和偏好，保持產品線的穩定發展。
以企業為例，九陽已經從“豆漿機”轉變為“優質生活小家電”。小熊電器建立了智能電器、健康電器、環保電器等，從廚房走向健康、母嬰、環境。
在注重小家電產品設計創新和質量控制的前提下，企業產品線的健康發展足以使小家電企業在這個行業中站穩腳跟，走得更遠。得益于消費升級，小家電市場未來增長空間遠大于大家電市場。清潔家電和高端廚房電器將成為未來消費熱點。
為了抓住“下一個出路”，企業需要對用戶進行更多的需求分析，更新產品，以便更好地抓住下一個突破性機遇。從目前的市場發展來看，潛在需求的發展、尚未形成的品牌溢價以及來自大型小家電企業的競爭壓力迫使小家電企業在夾縫中生存。
未來，自主研發主導、多方拓展銷售渠道將是小家電企業發展的長遠目標。
希望大家不要受到市場起伏的影響，專注于制造自己的產品，真正創造出一款能讓所有人驚嘆的創新產品。